“小私”向往

当你需要出席特别场合，私人裁缝会提前为你定做礼服；色彩顾问会为你找到最佳的衣物搭配方案；当你感觉不适，私人医生会到你家，为你把脉；当有人找你的小麻烦，你从容地说“我的律师会和你联系”；而在劳碌了一天后，来到健身房，私人教练早已为你量身定做了健身方案……这些正悄然进入都市白领的现实生活。

策划：李倩 撰文：陈梦飞 李庆瑜

服务：从大批量到一对一

2004年初上映的电影《大城小事》中，男主角黎明饰演了一名私人医生，负责对雇主的健康状况作定期检查，同时还需要告诉雇主及其监护人，什么事可以做，什么事可能对其身体有害。女主角王菲则扮演一名私人礼仪设计师，专门负责为客户策划组织各种私人活动。

这一切，并不只出现在电影里。

家住越秀区的李强前年就聘请了一位私人医生。据他介绍，医生为他们一家三口分别建立了健康档案，并且定期上门体检。家人可以随时向私人医生咨询健康方面的问题。如果家里有人生病，则可以请私人医生上门诊治或联系医院。此外，家人还可以享受私人医生制定的养生保健方案。

自己拥有几家连锁茶居的何晴近年来生意越做越红火，由于出席的场合和结交人群的变化，她对服装礼仪的要求也越来越高。以前每次要应酬，她总是看着堆了一床的衣服不知如何是好，但自从她以每年2000元港币的价钱聘请了一位私人造型师后，自觉省心了不少。造型师不但能根据不同的场合为她的衣物、化妆及首饰做出专业指点和搭配，而且还能在她去香港的时候陪她上街选购服饰。她觉得2000元的年费看起来好像不便宜，但与以前自己乱买衣服时花的冤枉钱相比，反而是划算了许多。

随着市场需求的不断扩张和社会分工的不断细化，选择“私人服务”的人会越来越多。某大学商学院的井教授指出，当人均GDP达到4000美元以上时，个人可支配收入上升，就会产生对私人服务的需求；再加上，后工业时代是个“家天下”时代，服务业比重大幅度提升，而时间的相对稀缺，又迫使一部分在职场打拼的人们不得不雇用专家打理生活，一是为了节省下时间，做自己喜欢做的事；二是花钱买个性化、专业化服务，因此，随着中国经济的不断增长，这样的贴身服务会大有潜力。“当然，从心理上来分析，享受‘小私’生活的人实际上也是一些企图把自己从人群中划分出来，拥有独立话语圈的人。因此，这些看似物质化的需求，从本质来讲，也是精神需求的又一次升级。”当市场上流水线式的低技能的服务逐渐饱和，一部分人群将趋向于追求个性化的服务品质，故此，专业、新奇和高素质的私人服务会大行其道。

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