我刚出生那会儿，正赶上“大跃进”。通过我后来的了解，大跃进留给人们印象最深的，就是制造神话，也就是“人有多大胆，地有多高产”那样的神话。然而以当今的情况看，我们有些人还在很卖力气地制造着神话，尤以卖房子的人为最。盖房的人创造着建设奇迹，而卖房的人则制造着广告神话。

拉动经济繁荣，谁都知道地产商功不可没。不过广告看多了让人感觉最危言耸听，最摇唇鼓舌，最花言巧语的不是建筑商而是销售商。他们这些人天赋极高，充满着天马行空的文学想象，其驾驭文字的能力，有种语不惊人死不休的劲头。但对今日广告神话的制造者来说，管理当局也有很明确的规定，其最重要的一条就是广告要力戒虚假，也就是销售商不能以虚假的广告内容来误导消费者。这就像你不能把汽车说成火箭，不能将自行车说成摩托，自然的，把人参和冬虫夏草宣传为长生不老药也不行，尽管它们对人有着滋补强身的功效。可话一说过了头，就有欺骗之嫌。

有一段时间，我总觉得化妆品广告在这方面老在和广告法打擦边球，它们宣传洗发水、沐浴露和护肤霜之类时，总在明里暗里夸大着这些产品的效用。可自打关注房地产广告后，才恍然发现，化妆品广告比起房地产广告实在是小巫见大巫。洗发水和沐浴露充其量是用了之后肌肤即刻光滑，肤色瞬间白皙，而头发立即乌黑顷刻光泽之说……这夸张似还让人觉着沾边，就是上当了因损失不甚太大，心理上也还承受得了。反观房地产广告情况就不同了，它关乎的可不是小数目，动辄就是几十万上百万元。譬如，他们在一亩大的水池边盖房，于是在广告中这房子就成了“邻水人家”；他们在一条水沟旁盖楼，于是乎这楼盘经销售商一包装，就叫了“江之头”；楼下种上了几棵树，这住宅就变成了“森林绿岛”……这虽属蒙人，却总还让人于牵强附会中觉得有那么点影儿，说明策划人的智商不低，联想丰富。但有的房地产广告，你光靠想象和一般的理解是永远弄不懂的。你知道“新航线”是什么？“白领天堂”又为何物？什么是“水琴”？何为“金都”？卖房人让买房人坠入词汇堆砌的五里雾中，我以为这在很大成分上是玩一种欺骗。所谓“高档”就是让人高高兴兴地上当。

能让地产商们随心所欲地玩弄购房者，问题大约出在房子多是预售。他们常是先卖图纸，图纸上的房子美轮美奂，图纸上的许诺信誓旦旦，可一旦人们将一辈子或半辈子的血汗钱交出之后，制造的神话能否兑现则就是另一回事了。因此，房地产公司和业主的纠纷和投诉多也就可想而知。

无所不用其极的房地产商，用他们聪明的头脑制造了中国最伟大的广告神话，只是他们的超凡策划伤害了许多购房者对中国房地产业的信任，也给我们要建立的和谐社会制造了不该有的麻烦。从这点上看，制造“广告神话”的人，应该用他们高智商的头脑说些“广告实话”。

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